CBA

Facebook要控制新闻媒体这事儿有点

2019-07-17 21:34:17来源:励志吧0次阅读

  Facebook要控制媒体?这事儿有点不靠谱

  今天,Facebook在旧金山召开F8开发者大会,展现了Messenger运用平台功能。其实Facebook的平台野心早有征象,Facebook已经和包括《赫芬顿邮报》、《纽约时报》、Buzzfeed、《国家地理》、《卫报》在内的一些媒体接洽,希望能让媒体在Facebook上直接发布内容,而用户将不必点击指向外部的链接。此举无疑是欲对其平台上的加强控制。

  目前,Facebook上的内容通常是链接至发行商的站,需要在浏览器中打开。如果Facebook成功说服媒体们进入Facebook平台内

  ,那么用户进入站浏览的方式将被颠覆。而Facebook从中取得的好处除省去从外部加载的时间,让读者取得更好体验之外,确保用户留在站内以获得用户数据、提高流量和广告费用也是此举的题中之意。

  但问题在于,习惯于将读者锁定在自己的生态系统中的媒体会愿意吗?

  不,媒体不愿意

  一名消息人士泄漏,《卫报》的几名员工已经以非正式方式对其他发行商表示,媒体公司应当联合在一起,争取一个对全行业都有利的方案。而不管是不是将内容直接提供给Facebook,媒体公司都应当保存对广告投放的控制权。而本周一,《纽约时报》和BuzzFeed发言人谢绝对此消息置评。也有消息称,《赫芬顿邮报》和财经站Quartz也与Facebook进行了接触。这两家公司一样谢绝置评。

  媒体们的集体沉默确切是情理之中。一般来说,媒体的盈利模式无外乎向用户提供内容,通过定阅付费或广告来取得营收。如果将内容直接提供给Facebook,那么这些媒体站本身的点击量将会下降,用户将会更多地留在Facebook内部去查看。点击量的下落必定导致站内广告收费的下落。

  除此之外,Facebook的计划还会让媒体们失去珍贵的用户数据。过去,当读者在Facebook中点击某篇时,会自动跳转到媒体自己的站页面。这时候一些络追踪工具就将帮助站了解用户的信息,积累大数据。如果这一途径被Facebook阶段,那么媒体可以说是自己缴枪投降。

  但,这是个两难的抉择

  话又说回来,Facebook的这1计划对媒体们并不是百害无利。如果媒体们接受Facebook的邀请,把内容直接发布在Facebook上,那末内容消费会更加无缝化。读者不必等待内容从平台跳转到站的时间、站页面加载的时间。这看似不到1分钟的时间却真的决定了读者的去留。

  以视频为例,Facebook已对用户消息流中的视频进行了调整,使视频能自动播放,从而带来了相对YouTube的优势。读者在Facebook场景下的阅读本来就是碎片化的,没有人愿意在本来就短暂的时间里去等待。如果Facebook完成布局,那末没有与Facebook合作的公司很可能会面临流量的损失。由于相对于竞争对手,他们的传播速度将会较慢,而读者也将渐渐离开这些站。市场分析及内容分发服务SimpleReach CEO爱德华金(Edward Kim)表示,站访问速度的每次增量式提升都将有利于用户满意度和流量。

  而且为了使这一方案对发行商更有吸引力,Facebook也探讨了多种合作方式,努力谋求共赢。

  Facebook如何笼络媒体

  Facebook这1计划由Facebook产品主管克里斯考克斯(Chris Cox)负责。虽然Facebook谢绝泄漏与媒体接触的具体情况,但早前Facebook就确认,在这样的合作中,媒体内容旁将不会出现传统的广告。Facebook表示,将激励媒体为其用户提供独家原创内容。

  此类合作中的营收分享方案目前还没有敲定,消息人士称,其中一个方案将使发行商可以在每篇Facebook中展现一条订制的广告。

  虽然Facebook历史上从未与媒体分享过营收,但就在去年12月,Facebook展现了由Verizon资助的NFL视频片断。Verizon向Facebook付费,使这些视频片断出现在用户的信息流中,并在视频末尾展示自己的广告。NFL将与Facebook进行营收分成。

  Facebook在媒體領域的氣力確切不容小覷。周一,以嚴肅為對象,致力于對重大概念的解釋而非事件的直接報導,而素有界的維基百科之稱的站Vox對外表示,其站的月流量有40%都來自Facebook。聚合站BuzzFeed 75%的流量也來自Facebook。

2015年烟台其他Pre-B轮企业
2015年烟台其他Pre-A轮企业
2015年烟台其他F轮企业
分享到: